A Justiça britânica decidiu hoje uma disputa entre Shein e Temu envolvendo o uso de fotografias de produtos. Mais do que uma briga entre gigantes do e-commerce, o caso chama atenção para um ponto importante: não basta uma empresa produzir e utilizar imagens para conseguir protegê-las juridicamente. É preciso comprovar quem criou o conteúdo, quem detém os direitos e como essa titularidade foi transferida. A decisão também discute os limites da responsabilidade dos marketplaces por conteúdos publicados por vendedores e mostra que medidas para retirar anúncios do ar podem gerar consequências quando o direito alegado não está suficientemente comprovado.